Екатерина Непочатых рассказала, смогут ли российские бренды одежды полностью заменить западные

Для российских производителей одежды сейчас есть возможность заявить о себе на отечественном рынке. Многие бренды пользуются этим, поскольку многие зарубежные компании на фоне санкций ушли из России.

Определенные сложности в развитии российских брендов присутствуют. О них наш сайт рассказывал ранее.

Основатель Академии швейных технологий «ПРОШЬЮБИЗНЕС» Екатерина Непочатых также рассказала сайту «Южный федеральный», насколько реально в текущих условиях полностью заменить западные бренды одежды российскими аналогами. Она также назвала наиболее перспективные ниши для импортозамещения на рынке одежды в России.

По словам эксперта, после ухода западных брендов (Zara, H&M, Uniqlo и прочих) в 2022 году российские производители заняли освободившиеся ниши, но полное замещение пока невозможно. Продажи российских брендов выросли на 10-25%, а цены – на 30%. Компании вроде Melon Fashion Group (Zarina, Befree) и Gloria Jeans расширили сети, запустив новые проекты (например, Idol в премиум-сегменте).

Сейчас имеется перекос в качестве и ассортименте: российские бренды уступают в скорости обновления коллекций (к примеру, та-же Zara обновляла свой ассортимент каждые 2 недели) и разнообразии. Также наблюдается нехватка производственных мощностей для массового выпуска модной и качественной одежды. Кроме того присутствует зависимость от импорта тканей (например, высокотехнологичные материалы из Китая).

Но российские производители одежды стараются и импортозамещение некоторым сегментам идёт отлично. Полное замещение западных брендов возможно лишь частично и потребует 5–10 лет.

К наиболее перспективным нишам Екатерина Непочатых отнесла одежду для спорта и casual (благодаря локализации производства), бюджетный масс-маркет (при условии оптимизации издержек), нишевые премиум-бренды с акцентом на экологичность и индивидуальный подход. Российский рынок, по словам специалиста, уже демонстрирует гибкость, но для конкуренции с глобальными игроками нужны системные изменения в производстве и маркетинге.

Отдельно Екатерина Непочатых рассказала о том, какие меры со стороны государства помогли бы развитию швейной промышленности и чего на данный момент не хватает для роста этой отрасли.

По её мнению, отрасли, конечно, нужна господдержка в виде субсидий для фабрик, льгот по аренде в ТЦ, борьбы с контрафактом. Больше всего от государства бизнес ждёт льготного финансирования, кредитов от ФРП (Фонд развития промышленности) и различных региональных преференций, что в очередной раз доказывает, что глобальная нестабильность и экономические вызовы не позволяют предприятиям в полной мере развиваться собственными силами.

«Некоторые компании активно пользуются государственной поддержкой, получая заемные средства на льготных условиях под 1% годовых в рамках целевых программ ФРП. Это позволяет компенсировать дополнительные расходы, связанные с ростом налогообложения, и не оказывать существенного влияния на бизнес-процессы и формирование цен на продукцию», – рассказала эксперт.

Она добавила, что субсидии и гранты часто предоставляются предприятиям, которые занимаются инновационными разработками и внедрением новых технологий. Например, в ряде регионов действуют программы субсидирования затрат на НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы), что позволяет компаниям снизить финансовые риски и ускорить процесс введения инноваций.

Также в России существует организация грантовой поддержки — Фонд содействия инновациям, который имеет представительства в 80 субъектах РФ. Например, в Мордовии это Агентство инновационного развития Республики Мордовия, в Нижегородской области – ГУ «Нижегородский инновационный бизнес-инкубатор», в Пензенской области – ООО «Центр кластерного развития».

Вместе с тем, налоговые льготы остаются ключевым инструментом привлечения инвестиций в промышленность. Например, в ряде российских областей действуют особые экономические зоны (ОЭЗ) с льготными налоговыми режимами, что позволяет компаниям существенно сократить расходы и направить освободившиеся средства на развитие производства.

Екатерина Непочатых также обратила внимание на то, что хотелось бы большей поддержки в отношении повышения квалификации персонала промышленных предприятий и подготовки кадрового резерва. Она отметила, что как человек, который занимается именно этим вопросом, на примере компаний, с которыми работает, видит, насколько остро стоит кадровый вопрос.

«Мастера своего дела становятся старше. Они не успевают, да и не всегда умеют передать свой опыт. Мы помогаем им растить этих самых наставников. Хотелось бы на уровне государства более расширенно подойти к этому вопросу», – объяснила специалист.

При этом она выразила готовность помогать в разработке таких программ. С 1 марта 2025 года вступили в силу поправки в Трудовой кодекс, превращающие наставничество в полноценную, оплачиваемую профессию. Это, по словам Екатерины Непочатых, не просто помощь коллегам, а серьёзная работа с чётко определёнными задачами, сроками и, что немаловажно, заработной платой.

«Производство одежды – это не только строчки и лекала. Это ремесло, которое передается из рук в руки. И от того, как мы передаем этот опыт, зависит будущее всей отрасли», – подвела итог эксперт.