Россияне в Южной Корее толпами идут на джимджильбанг

Традиционные корейские бани - джимджильбаны - стали обязательным пунктом программы для иностранных туристов, включая россиян. Путешественники направляются в джимджильбаны толпами, отмечают туроператоры.

Их популярность возросла под влиянием корейской поп-культуры, где показан отдых в сауне с варёными яйцами и полотенцами в виде «овечьих голов». Платформа Klook отмечает рост бронирований на скраб и сауну на 11% после выхода сериалов, где события разворачиваются в джимджильбанах.

Ажиотаж привёл к росту цен. Стоимость спа-услуг для иностранцев в крупных комплексах выросла с 8,7% в 2023 до 20,2% в текущем году. В выходные у популярных бань Сеула очереди могут превышать 300 человек. Популярность отразилась и на продажах сопутствующих товаров. Сеть Daiso зафиксировала рост продаж отшелушивающих полотенец на 30% во второй половине прошлого года.

На смену большим общественным баням приходят бутик-студии, где до 40% клиентов — иностранцы. Ключевая процедура — интенсивный скраб «сешин», который сперва удивляет, но затем воспринимается как «чистое исцеление».