Маркетолог Ольга Васильева: Как зацепить и удержать аудиторию

Исследования показывают: у рекламы всего менее 2 секунд, чтобы зацепить пользователя в ленте соцсетей, и 3-5 секунд в коротких видео, чтобы не потерять вызванный интерес. Но как добиться этого в мире, где внимание — редкий ресурс?

В разговоре с ИА RuNews24.ru Ольга Васильева, маркетолог, продюсер edtech и основатель центра AXL, поделилась рабочими способами, как захватить внимание аудитории:

Провокационный вопрос или заголовок

Заголовок должен бить в цель, вызывая эмоции или интригу. Вот 5 форматов, которые сработают:

• Необычный факт
• Развенчание мифа
• Ключевые боли аудитории
• Обещанный результат
• Намек на секрет

Визуальный контраст

Визуалы обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст, и повышают вовлеченность в 2-3 раза. Чтобы выделиться, используйте яркие цвета (красный, оранжевый, желтый), нестандартные шрифты, анимацию или движущиеся элементы. Инфографика - идеальный инструмент: она упрощает восприятие и делает пост заметным в серой ленте.

В видео добавьте частую смену кадров, яркие изображения и субтитры - они удерживают даже тех, кто смотрит без звука.

Эмоциональный триггер

Люди подсознательно реагируют на эмоции. Посты с лицами, выражающими радость или удивление, набирают на 38% больше просмотров и реакций. Удивленные выражения работают лучше всего, а изображения животных вызывают положительные ассоциации и повышают отклик.

Используйте это, чтобы создать связь: покажите реальные эмоции, и аудитория сама захочет узнать больше.

«Крючок» в первые 3 секунды

Начало контента - это все. Заложите неожиданный поворот, факт или спорное мнение, чтобы зацепить сразу. Не объясняйте детали - покажите результат или задайте вопрос, чтобы разжечь любопытство и заставить досмотреть.

Цифры и символы

Заголовки с цифрами и эмодзи привлекают на 15% больше внимания, потому что мозг видит в них четкую структуру. 

Как резюмировала Ольга Васильева, чтобы пробиться сквозь шум, обращайтесь к подсознанию: берите за живое болью, эмоциями и визуалом.

Пользователь должен «зацепиться» еще до того, как дочитает - только так ваш контент выстоит в конкурентной ленте.