Имидж, или по-русски образ государства — продукт информационный, и формируется он, в основном информационными средствами. Информационные продукты - это описание и интерпретации происходящих событий и действий политиков, бизнесменов и других социально активных фигур государства.
Аналитики и средства массовой информации эти события и действия сравнивают с некоторыми устоявшимися международными ценностями и стереотипами представлений. В зависимости от совпадений или расхождений - задается вектор формирования международного имиджа страны.