Российские туристы променяли «всё включено» на сафари и Каир

Туристический сезон 2026 года ознаменовался фундаментальным сдвигом в предпочтениях российских путешественников. Если на протяжении предыдущего десятилетия ключевыми направлениями для массового отдыха оставались Турция и Египет в их классическом понимании, то текущий год демонстрирует явный тренд на «взросление» туристического рынка.

Путешественники из России все чаще отказываются от концепции «все включено» в пользу получения уникального опыта, что напрямую отражается на географии поездок. Африка, ранее воспринимавшаяся как нишевое и экзотическое направление, превратилась в один из главных драйверов роста выездного туризма. Этот феномен обусловлен совокупностью факторов: от геополитических изменений и перераспределения авиамаршрутов до усталости аудитории от традиционных курортов и активного развития туристической инфраструктуры на самом континенте.

По итогам 2025 года африканские страны уже показали активный рост турпотока из России, а в 2026 году эксперты прогнозируют дополнительное увеличение на 20–25%. Этот рост не является стихийным - он подкреплен реальными изменениями в транспортной доступности. Например, запуск прямых авиаперелетов в Танзанию весной 2026 года стал мощным катализатором для всего восточноафриканского направления.

Несмотря на отсутствие прямого сообщения с некоторыми ключевыми странами, такими как ЮАР, транзитные хабы работают эффективно. Чаще всего россияне летят  в Африку через Ближний Восток.

Египет сохраняет за собой статус направления с самым высоким абсолютным числом туристов. По данным министра туризма и древностей Египта Шерифа Фатхи, в 2025 году страну посетили более двух миллионов россиян. В 2026 году, только за первые девять месяцев, их число выросло еще на 23% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что позволило россиянам занять первое место среди всех иностранных туристических групп в этой стране.

Южно-Африканская Республика (ЮАР) демонстрирует наиболее впечатляющую долгосрочную динамику. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), за последние девять лет турпоток из России в ЮАР вырос в пять раз, достигнув отметки в 41 708 визитов. По темпам роста Россия обогнала таких крупных игроков, как Китай, Бразилия и Индия. Только за последний год поток из России в ЮАР увеличился на 35,7%.

Хотя Египет остается лидером, характер спроса на него изменился. Туристы жаждут «новенького», сказала нам эксперт в области туризма Анна Гончарова.

-Видим рост интереса к нетипичным для массового туриста локациям Египта - Александрия и развивающийся курорт Эль-Аламейн, Большой Египетский музей тянет в Каир и на новые археологические маршруты в Луксоре. В целом, уже можно говорить о том, что массовый турист выбирает не пассивный отдых у моря, а жаждет открытий, впечатлений, поиска и знаний.

Танзания стала главным открытием сезона 2026 года, уверенно заняв второе место по популярности после Египта. Росту способствовало не только прямое авиасообщение, но и возможность комбинировать форматы отдыха. Классическая схема «сафари на материке + пляжный отдых на Занзибаре» стала еще более востребованной.

Мадагаскар также закрепился в топе предпочтений, но в более премиальном сегменте.

-Увы, но пока констатируем, что Мадагаскар интересен, но слишком дорог. Спрос есть, но финансовой возможности у большинства наших клиентов пока нет. За те же деньги, которые "требует" неделя на Мадагаскаре с его экзотикой, народ все же выбирает две недели на проверенных временем Мальдивах, откладывая неизведанное на потом. На Мадагаскар едут, но это пока не массовое явление.

Говоря о ценах на Африканское направление, Анна Гончарова подчеркнула, что при желании подобрать тур можно на любой кошелек, но Африка все равно остается достаточно дорогой.

-Без стоимости перелета стартуем от ценника в 250 тысяч рублей с человека на 10 дней. Это если мы говорим о формате «приехал - полежал - уехал». Когда нужна насыщенная программа с погружением в аутентичность континента да еще и с суперкомфортным отелем, минимальный ценник поднимается до 550 тысяч рублей. Добавляем сюда среднюю стоимость перелета в Африку порядка 90 тысяч рублей.

В качестве вывода можно сказать о том, что сезон 2026 года подтверждает, что российские туристы массово «открывают» для себя Африку. Это уже не просто альтернатива закрытому Египту в период пандемии, а осознанный выбор в пользу разнообразия, природы и культурного опыта. Лидерство Египта по количеству туристов теперь дополняется качественным ростом интереса к Танзании, ЮАР и новым направлениям по глубинной Африке. Дальнейшая динамика будет зависеть от двух ключевых факторов: способности африканских стран наладить эффективный маркетинг на российском рынке и усилий властей по расширению прямого авиасообщения, чтобы снизить стоимость перелетов.